針對外界關注的抄襲等侵權行為，2月3日晚，微信官方緊急發(fā)布“公眾號抄襲行為處罰規(guī)則”，聲稱鼓勵有價值的原創(chuàng)內容和優(yōu)質服務，堅決打擊和反對抄襲等侵權行為，觸犯規(guī)則5次以上的公眾號將被永久封號。

根據《微信公眾平臺運營規(guī)范》，微信對于公眾號抄襲等侵權行為給出了明確的處罰規(guī)則：第一次刪文并警告、第二次封7天、第三次封15天、第四次封30天、第五次永久封號。

騰訊方面向記者表示，目前打擊微信公眾號抄襲行為的方式主要有兩種，一是通過舉報核實，二是通過“原創(chuàng)聲明”。后者是微信最近公測的一項功能，據悉，系統(tǒng)在對文章進行語義分析后，會自動對文章添加“原創(chuàng)”標識。當其他用戶在微信公眾平臺轉發(fā)已進行原創(chuàng)聲明的文章時，系統(tǒng)會為其注明出處。

事實上，微信公眾號的抄襲問題早已飽受媒體圈詬病。日前，新華社一日連發(fā)三篇報道，指出微信公眾號抄襲問題十分嚴重，并用“1人原創(chuàng)，99人抄襲”來形容微信公眾號目前的混亂狀態(tài)。不少原創(chuàng)的文章在作者不知情的情況下被轉發(fā)，成為許多公眾號運營者近來的一大心病。而對微信來說，假使繼續(xù)放任抄襲橫行，將不利于保護和鼓勵優(yōu)質內容的良性循環(huán)，最終可能危及到微信本身的生態(tài)發(fā)展。

“微信此次推出的處罰措施十分嚴厲，但如何界定抄襲仍是一個很大的問題。”魏武揮向記者稱，“維權需要證據確鑿，而要證明文章是原創(chuàng)，實際是一件很復雜的事?！?/p>

抄襲成風

新年伊始，微信上便刮起了一陣因抄襲而引發(fā)的“道歉潮”。 《中國企業(yè)家》雜志因未按規(guī)定使用《財新》的稿件而道歉，且要求《每日經濟新聞》就不署名使用其稿件而道歉;公眾號“邏輯思維”因采用了原創(chuàng)者王路的稿件，而未寫準確作者名字而道歉;就在新華社炮轟微信抄襲問題之前的半個月，百度百家、艾瑞專欄、搜狐自媒體等多個媒體內容平臺已有一大批自媒體作者發(fā)文聲討微信公眾號抄襲成風。

“原創(chuàng)得不到保護，可憐的創(chuàng)造力正在不斷被削弱，每天朋友圈里轉的原創(chuàng)優(yōu)質內容的比例正在快速減少?！币晃蛔悦襟w公眾號作者稱，快速抄襲的大號正憑借著大而全的信息量擠壓著原創(chuàng)號的生存空間。一些勤奮高產的自媒體作者，目前積累的粉絲量僅不到10萬，而不少整合各方內容的抄襲號卻已經爬過了百萬粉絲的門檻。

事實上，在信息流動不斷加快的當下，一旦某篇文章走紅網絡，就會被各種公眾號、網站轉載，或將其當做原創(chuàng)內容發(fā)布。這種情況下，原創(chuàng)作者本人還常常渾然不覺。

微信公眾號“帶娃去郊游”的運營者告訴記者，由于其堅持原創(chuàng)，目前已積累了接近10萬粉絲，但她仍無法避免被抄襲的煩惱?！瓣P鍵是，我們本身關注的公眾號也有限，常常是朋友告訴我們別人抄襲，我們才發(fā)現(xiàn)。要在茫茫文章里看到別人抄襲你的內容，本來概率就很低，維權自然也就遙不可及?！?/p>

據了解，如今很多公眾號都是公司化運作，常常一個員工需要管理四五個公眾號。在精力有限的情況下，轉載甚至抄襲就成了普遍現(xiàn)象。

微信抄襲成風，實際是目前知識產權保護困局的一個縮影。在網絡時代，知識產權保護面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)，原創(chuàng)作者要維權，也遭遇著重重障礙。舉證難、處理慢、刪除少、懲罰輕，這些弊端漸漸讓舉報者認清了現(xiàn)實，也讓投訴維權變成一件成本很高、性價比很低的事情。

騰訊“大家”副主編賈永莉曾對外表示，“投入和付出太不對等了?！痹谠V訟碰壁后，她放棄了法律途徑。用她的話說，如果每起抄襲都能通過法律途徑討回公道，光賠償就能彌補其一年的稿費支出了，“但其所帶來的時間成本是全員全年無休地往返于公證處和法院之間，那我們的作者和讀者怎么辦?”

在此基礎上，讀者對優(yōu)質內容的渴求及對抄襲問題的忽略，也在某種程度上縱容了抄襲行為的蔓延。

技術之殤

就在不少讀者一廂情愿地想著“好文章不問出處”時，一大批靠著轉載、重編和抄襲起家的擁有海量訂閱用戶的微信公眾號，已經把讀者們的每一次閱讀、點贊變?yōu)榱丝捎^的收入。相比之下，那些原創(chuàng)作者極少能從微信獲得收入。

在眾多自媒體人紛紛聲討后不久，今年1月22日，微信公眾平臺上線“原創(chuàng)聲明”功能，面向微信認證的媒體類型公眾賬號開放公測。申請了原創(chuàng)聲明的文章群發(fā)成功后，微信的原創(chuàng)聲明系統(tǒng)會對其進行智能比對，比對通過后，系統(tǒng)會自動對文章添加“原創(chuàng)”標識。當其他用戶在微信公眾平臺轉發(fā)已進行原創(chuàng)聲明的文章時，系統(tǒng)會為其注明出處。

據悉，微信公眾平臺將以此為起點，未來逐步向全平臺推廣，惠及更多原創(chuàng)作者。

“最好能用后臺系統(tǒng)識別的方式打擊抄襲現(xiàn)象，”上述“帶娃去郊游”公眾號的運營者建議，“打個比方，文章重合度50%以上需經原創(chuàng)者同意后才能發(fā)布，重合度20%-50%的不能打上原創(chuàng)，重合度小于20%的才能打上原創(chuàng)標識?！?/p>

在理想狀態(tài)下，微信抄襲規(guī)則出臺影響最大的將是那些無法產生原創(chuàng)內容的草根大號及山寨號。但在魏武揮看來，實際操作中，保護原創(chuàng)依然面臨著重重挑戰(zhàn)。

“目前微信公眾號有850萬個，如果1%是原創(chuàng)，99%是抄襲的，那意味著有8.5萬個公眾號可能會投訴剩下的絕大多數公眾號，那么微信團隊應付得過來嗎?”魏武揮說，“更重要的是，很多人認為誰第一時間發(fā)布誰就是原創(chuàng)，但實際上這樣界定并不科學?！?/p>

他指出，假使A第一時間在微信上發(fā)布了一篇文章，但可能這篇文章網絡上或其他媒介上早就有了，那么即使A在微信公眾號上最早發(fā)布，也不能代表他就是原創(chuàng)。另一種情況是，A可能翻譯了海外的文章，但翻譯本身并未經過許可。那么雖然文章從中文角度是首次發(fā)布，但翻譯已經形成了侵權，它也不是原創(chuàng)。

換言之，技術其實無法完全解決原創(chuàng)的保護問題，因為原創(chuàng)與否并不能按發(fā)布時間來界定?！敖缍ǔu本身是一件很復雜的事，而且涉及到封號，因此微信處理起來會非常謹慎，操作的成本很高?！蔽何鋼]稱。

況且，此次“原創(chuàng)聲明”功能的公測面向的是媒體類型公眾賬號，這可能會導致一種情況：即一位作者授權A媒體刊登了其一篇文章，之后A媒體將該文章在其微信公眾號上發(fā)布，并進行原創(chuàng)聲明。如果這個作者之后要在個人的微信公眾號上發(fā)布這篇文章，就得注明該文章轉自A媒體。而這種情況與著作權法并不符合。