對(duì)于任何事情都是如此，成長(zhǎng)靠自己思考和拼搏努力，但是變大變強(qiáng)一定靠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這里的靠不是依賴，而是向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)發(fā)展所給自己帶來的壓力，轉(zhuǎn)化為不斷進(jìn)取的動(dòng)力。公司網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)也是如此，很多貿(mào)易和醫(yī)療類型的公司，都設(shè)立有自己的網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)，其崗位人員配置甚至超越了一些小型網(wǎng)站公司。每個(gè)行業(yè)中總有一些公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作的非常不錯(cuò)，也是我們學(xué)習(xí)借鑒的方向。但是，我們需要從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站建設(shè)和推廣中學(xué)習(xí)什么呢?

　　1、學(xué)習(xí)網(wǎng)站策劃思路

　　其實(shí)每一網(wǎng)站，我們?cè)谠O(shè)計(jì)制作前都有一個(gè)大致的思路，無論我們是否主觀為之。這樣說很多人也許不同意，因?yàn)楫吘褂泻芏嗑W(wǎng)站是模仿出來的，甚至更多是設(shè)計(jì)師本人憑著感覺設(shè)計(jì)出來的。但是無論是模仿，還是設(shè)計(jì)師本人的意愿，也是一個(gè)邊策劃邊設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)的過程。而且設(shè)計(jì)調(diào)整修改及驗(yàn)收的過程，本身就是用戶參與策劃和互動(dòng)的過程。我們需要學(xué)習(xí)的就是要弄明白，網(wǎng)站為什么要這樣設(shè)計(jì)制作?比如筆者所在公司是一家網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司，網(wǎng)站上設(shè)置了一個(gè)在線核算費(fèi)用的欄目，其原因是我們了解到很多客戶在咨詢的時(shí)候，想知道的大致的網(wǎng)站開發(fā)費(fèi)用，而在線核算就是為了滿足客戶這個(gè)需求。對(duì)于一些優(yōu)秀的網(wǎng)站，每一個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的背后都是策劃分析的結(jié)果，我們向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)，最核心的就是學(xué)習(xí)這些策劃思路。

　　2、學(xué)習(xí)內(nèi)容建設(shè)方法

　　如果說優(yōu)秀的網(wǎng)站設(shè)計(jì)是吸引用戶的華麗外表，而內(nèi)容則是網(wǎng)站的血肉和靈魂。這里我們所說的內(nèi)容，既包括網(wǎng)站的文字內(nèi)容，也包括在網(wǎng)站里面的各類圖標(biāo)數(shù)據(jù)和圖案等。如同網(wǎng)站策劃是為了設(shè)計(jì)制作出一個(gè)完美的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)則是為了滿足用戶真正的需求。用戶瀏覽一個(gè)網(wǎng)站的目的，一定是想從網(wǎng)站上了解一些有質(zhì)量有價(jià)值的信息。內(nèi)容建設(shè)方法有很多，而優(yōu)秀的原創(chuàng)內(nèi)容是用戶和搜索引擎所喜歡的，所以網(wǎng)站上面的原創(chuàng)內(nèi)容越多越好。網(wǎng)站內(nèi)容不僅限于公司新聞資訊，很多網(wǎng)站上設(shè)置有專門的技術(shù)知識(shí)模塊，甚至員工討論發(fā)文的模塊，都是網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的好方法。

　　3、學(xué)習(xí)推廣營(yíng)銷脈絡(luò)

　　對(duì)于網(wǎng)站推廣運(yùn)營(yíng)好的公司，每家似乎都有自己的獨(dú)門武器。用搜索引擎推廣舉例子，總有一些公司的網(wǎng)站通過產(chǎn)品或者服務(wù)關(guān)鍵詞搜索，自然排名位置一直非常靠前。即便是搜索競(jìng)價(jià)廣告，通過不斷優(yōu)化推廣創(chuàng)意和調(diào)整賬戶結(jié)構(gòu)等，也能花費(fèi)更低的費(fèi)用排名靠前。網(wǎng)絡(luò)推廣無外乎品牌、口碑和精準(zhǔn)營(yíng)銷三種，而三者之間如何組合以及其間的先后順序，則需要多分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，從其中捉摸分析營(yíng)銷推廣脈絡(luò)。