短視頻行業(yè)商業(yè)變現(xiàn)的三個途徑
直播和短視頻在內(nèi)容和流量上短兵相接，不僅有老平臺的對壘也有新玩家的入場。目前的現(xiàn)狀是，直播圈與短視頻圈不斷融合，直播平臺嵌入短視頻，而短視頻平臺也加入了直播功能，誰也不愿意放棄原先的陣地，各個平臺內(nèi)容越來越豐富，然而任何形式的互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)都繞不開的一個終極話題就是“變現(xiàn)”，只有流量對應(yīng)轉(zhuǎn)換商品的購買才能真正實現(xiàn)商業(yè)價值。
目前短視頻行業(yè)的商業(yè)變現(xiàn)主要是通過三個方面來實現(xiàn)：
一是廣告。包括內(nèi)容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式。
二是電商導(dǎo)流。視頻生產(chǎn)者通過短視頻鏈接或采用直接口播的形式引流到自己的店鋪，用戶通過觀看視頻，激發(fā)購買欲望后直接點擊鏈接購買。美拍率先試水，推出了“邊看邊買”的功能，用戶可以在看短視頻時直接跳轉(zhuǎn)淘寶、完成支付而不會離開美拍界面。
三是用戶付費，包括用戶內(nèi)容打賞、單個內(nèi)容用戶付費觀看、平臺會員制增值服務(wù)付費等形式。但內(nèi)容付費在我國短視頻市場的發(fā)展仍處于初始階段。這主要是由于用戶的差異，直播的用戶大部分為男性，習(xí)慣于打賞的方式，而短視頻平臺大量用戶為女性，更傾向于免費觀看。
今后對于內(nèi)容付費的嘗試，主要集中在課程教學(xué)與各類細分領(lǐng)域的咨詢服務(wù)方面。而且短視頻由于時長較短，在內(nèi)容深度上有較大的限制，實施起來難度較大。
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