你是如何給小程序定位的?普通中小企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)小程序，才能讓它變成產(chǎn)品推廣的優(yōu)質(zhì)渠道？

　　小程序的定位與開(kāi)發(fā)

　　小程序的本質(zhì)是為企業(yè)們?cè)黾右粋€(gè)新的流量渠道，而這個(gè)渠道的本質(zhì)是借助微信內(nèi)部社交流量，所以，中小企業(yè)在給小程序做定位與開(kāi)發(fā)時(shí)，需考慮的首要因素是如何更好的利用“微信社交”能量。

　　中小企業(yè)開(kāi)發(fā)小程序一般都為了什么?給用戶提供資訊、知識(shí)、娛樂(lè)信息等(以求達(dá)到賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)廣告的最終目的)?為用戶實(shí)現(xiàn)某行業(yè)內(nèi)信息的查詢(xún)(繳電費(fèi)等)?賣(mài)產(chǎn)品或服務(wù)、直接開(kāi)成小程序微店的模式?給用戶帶來(lái)各類(lèi)游戲、娛樂(lè)玩法……大約就是這四大種類(lèi)吧。

　　中小企業(yè)如果定位是第一種的信息傳遞，選擇公眾號(hào)可能更適宜;如果定位是第二種，小程序是為用戶提供各種信息的查詢(xún)，則可以利用小程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)設(shè)計(jì)出企業(yè)專(zhuān)屬的小程序;如果定位是第三種最常見(jiàn)的小程序模式，賣(mài)服務(wù)賣(mài)產(chǎn)品，常常需要實(shí)現(xiàn)多銷(xiāo)售渠道的對(duì)接，除了找專(zhuān)業(yè)的微信小程序開(kāi)發(fā)平臺(tái)定制專(zhuān)屬的小程序之外，更需要達(dá)成各渠道之間的數(shù)據(jù)對(duì)接，比如會(huì)員制在各個(gè)渠道上的共通;如果定位是第四種，小程序游戲、小程序娛樂(lè)，則講究游戲與活動(dòng)的趣味性跟玩法。

　　企業(yè)如何利用小程序做產(chǎn)品推廣與營(yíng)銷(xiāo)呢？

　　第一，將自有渠道打包利用，官網(wǎng)網(wǎng)站、公眾號(hào)、微博、QQ群等渠道，將小程序二維碼等摻雜進(jìn)去，可采用軟文技巧、推廣微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)方式等，將小程序植入進(jìn)去。

　　第二，利用微信導(dǎo)航流量，附近的小程序等入口、微信內(nèi)部搜索等，一切微信內(nèi)部為小程序引流的渠道，都值得企業(yè)們好好研究、并加以利用。

　　第三，養(yǎng)多個(gè)個(gè)人微信號(hào)，先利用小號(hào)吸粉，隨后利用小號(hào)推廣小程序。這種推廣方式不止適用于小程序，也適用于微信公眾號(hào)與企業(yè)產(chǎn)品的直接推廣，問(wèn)題是該如何養(yǎng)多個(gè)有效的個(gè)人微信號(hào)呢?主要渠道有附近的人、各類(lèi)與企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的網(wǎng)站論壇貼吧活躍發(fā)帖、漂流瓶、多種交友軟件、各種活動(dòng)方式引流等。

　　第四，廣告，這里的廣告可以是微信內(nèi)部對(duì)小程序推廣開(kāi)設(shè)的廣告渠道，也可以是微信公眾號(hào)處第三方推廣，或者是資源互換的方式。

　　第五，定期做活動(dòng)調(diào)動(dòng)用戶活躍度，可結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)制造小程序游戲、利用微信社交傳播力迅速圈粉等方式。

　　所以，你看，世上所有的營(yíng)銷(xiāo)方法都有共通點(diǎn)，不同的只是，渠道會(huì)不停地發(fā)生變化，中小企業(yè)想要將小程序打造成優(yōu)質(zhì)推廣渠道，則必須在掌握了小程序的本質(zhì)與企業(yè)對(duì)小程序的定位之后，融合營(yíng)銷(xiāo)老玩法、借助小程序新方式的特質(zhì)，才能將小程序打造成好的營(yíng)銷(xiāo)渠道。